โดริโทส Doritos Solid Black ไม่ใช่รสชาติใหม่สำหรับขนมขบเคี้ยว ไม่เป็น โดริโทส วางแผนที่จะโพสต์สี่เหลี่ยมสีดำทึบบนโซเชียลมีเดียซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่หลาย บริษัท ทำเมื่อหนึ่งปีที่แล้วเพื่อแสดงความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันกับคนผิวดำหลังจากที่จอร์จฟลอยด์ถูกเจ้าหน้าที่ตำรวจสังหารบนถนนมินนิอาโปลิส ผู้บริโภคตอบสนองต่อช่องว่างสีดำว่างเปล่าเหล่านั้นโดยขอให้ธุรกิจ 'เปิดกระเป๋าเงินของคุณ' และนำเงินไปใส่ในที่ที่ซ้ำซากจำเจในโซเชียลมีเดีย (ผ่าน Vox ). Doritos วางแผนที่จะทำอย่างนั้นและอื่น ๆ ด้วยแคมเปญ Solid Black ใหม่
ปัญหาความอยุติธรรมทางเชื้อชาติในสหรัฐอเมริกาต้องการมากกว่าแค่การแสดงท่าทางออนไลน์ การบริจาคให้กับองค์กรต่างๆ เช่น ความช่วยเหลือ National Urban League และ a ข่าวประชาสัมพันธ์ จาก Doritos กล่าวว่ากำลังให้เงิน 100,000 ดอลลาร์แก่องค์กรซึ่งให้โอกาสทางเศรษฐกิจแก่คนผิวดำ แต่ Solid Black ไม่ใช่แค่การทุ่มเงินให้กับปัญหาความอยุติธรรมทางเชื้อชาติเท่านั้น แบรนด์ขนมขบเคี้ยวนี้ซึ่งเป็นเจ้าของโดย PepsiCo ก็พยายามหาต้นตอของปัญหาเช่นกัน คนผิวดำในอเมริกามีโอกาสน้อยลงเพราะความสามารถและมุมมองของพวกเขามักถูกละเลยนอกวงการเพลงและบันเทิง อย่างที่ศิลปิน ลุค เจมส์ ถามในโฆษณาของโดริโทสที่ออกอากาศครั้งแรกประมาณหนึ่งเดือนหลังจากจอร์จ ฟลอยด์เสียชีวิต 'คุณชอบเพลงของเรา' คุณรักวัฒนธรรมของเรา แต่คุณรักเราไหม' (ผ่าน Youtube ).
Doritos จะจ่ายเงินให้ศิลปินผิวดำและโปรโมตพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย
Doritos / YouTube ด้วยโฆษณาทางทีวีนั้นเมื่อหนึ่งปีที่แล้ว Doritos ได้เปิดตัวแคมเปญชื่อ Amplify Black Voices ซึ่งเป็นก้าวแรกในความมุ่งมั่นของ Doritos ในการใช้จุดยืนของอำนาจองค์กรเพื่อจัดการกับการเหยียดเชื้อชาติ Doritos สนับสนุนศิลปินผิวดำในการสร้างภาพจิตรกรรมฝาผนังทั่วสหรัฐอเมริกาผ่าน Amplify Black Voices และบริจาคเงิน 150,000 ดอลลาร์ให้กับ Black Lives Matter Solid Black เป็นขั้นตอนต่อไปในความพยายามด้านความยุติธรรมทางเชื้อชาติอย่างต่อเนื่องของ Doritos
นอกเหนือจากเงินบริจาค $100,000 ให้กับ National Urban League แล้ว Doritos Solid Black ยังรวมเงินรางวัล $50,000 ให้กับศิลปินผิวดำเจ็ดคนที่จะนำเสนอบนช่องทางสื่อต่างๆ ของแบรนด์ PepsiCo ตาม Doritos ข่าวประชาสัมพันธ์ . Doritos จะนำเสนอศิลปินผิวดำคนอื่นบนโซเชียลมีเดียทุกวันศุกร์ เริ่มตั้งแต่ 2 กรกฎาคม ศิลปินจะปรากฏในโฆษณาทางทีวีและกระเป๋าของ Doritos ศิลปินเจ็ดคนแรกที่จะได้รับประโยชน์จากแคมเปญ Solid Black ของ Doritos ได้แก่ นักพัฒนาแอปที่ช่วยผู้ใช้ค้นหาร้านอาหารที่คนผิวดำเป็นเจ้าของ และผู้ก่อตั้งร้านอาหารในบัลติมอร์ที่สนับสนุนผู้ประกอบการรุ่นใหม่
Doritos มุ่งมั่นที่จะใช้จ่ายมากกว่า 5 ล้านดอลลาร์ในแคมเปญ Solid Black โดยมีเป้าหมายทั่วไปในการขยายเรื่องราวของความสุข ความแข็งแกร่ง และความยืดหยุ่นของ Black โดริโทสยังเป็นส่วนเล็กๆ ของความพยายามทั่วทั้งบริษัทของ PepsiCo ในการส่งเสริมความยุติธรรมทางเชื้อชาติ PepsiCo วางแผนที่จะใช้เงิน 400 ล้านดอลลาร์ในอีกห้าปีข้างหน้าสำหรับสาเหตุนี้ รวมถึง 10 ล้านดอลลาร์ให้กับ National Urban League เพื่อช่วยเหลือเจ้าของร้านอาหาร Black
